Oppo Find 5 北京时间1月29日凌晨消息，在美国以及世界其他许多国家的市场上，苹果和三星电子都是占据主导地位的智能手机品牌。但在中国这一全球最大的智能手机市场上，到目前为止还没有明显的赢家。在中国，有多个本土品牌一旦走出国门就会变得几乎无人知晓；但在本国市场上，这些品牌却正在崛起，并寻求挑战苹果和三星这两大科技巨头的“双头垄断”地位。之所以会出现这种局面，是因为这些品牌占据着一些优势：硬件先进而价格较低、与中国无线运营商之间拥有良好而强大的合作关系、以及能以创新的方式通过社交媒体和在线论坛来建立并壮大粉丝团，诸如此类。 从全球范围来看，智能手机正在侵占传统的功能手机的市场；但在中国，现在仍有数以亿计的移动用户还没有改用智能手机。这就意味着，对于全球智能手机品牌来说，中国市场是一个至关重要的“战场”。尤其是，在美国及其他成熟市场上，智能手机市场的增长速度已经开始放缓。根据市场研究公司Canalys的估测，去年中国市场上的智能手机出货量达到了3.54亿部，相比之下美国同期出货量仅为1.39亿部。而Canalys还预测称，今年中国市场上的智能手机出货量将会增长至4.22亿部。 周成（音译）今年25岁，是湖南省的一名小店老板。最近，他购买了自己的第一部智能手机，换下了原来的诺基亚功能手机。周成花了将近500美元，购买了一部由总部设在东莞的欧珀移动通信有限公司（Oppo Mobile Telecommunications）生产的Oppo Find 5手机。这种手机基于谷歌Android操作系统运行，配备有1300万像素摄像头和5英寸高清显示屏，其分辨率比苹果最新的iPhone 5s还要高。 “这款手机外观不错，用起来也很好。”周成说道。他觉得，与联想集团和华为科技等其他中国智能手机品牌相比，Oppo手机看起来更酷。“Oppo是给年轻人用的，比其他手机更加时尚。”而且，跟苹果在中国市场上的入门级iPhone 5c智能手机相比，Oppo Find 5的价格要便宜30%左右，这也符合周成的预算。 在中国市场上，有很多消费者都抱有跟周成一样的想法，而这些消费者正是Oppo、酷派和小米等本土品牌想要争取的目标用户。而对于苹果和三星等海外品牌来说，这一消费者群体的存在及其日益扩大正在带来一种更具挑战性的环境。 中国移动市场的规模如此庞大，以至于有些本土厂商的整体智能手机销售量已经超过了全球性的竞争对手；不过，与全球性品牌相比，这些本土厂商的主要目标是中国本土市场。据Canalys公布的数据显示，在去年第三季度中，按全球销售量计算，宇龙计算机通信科技（深圳）有限公司旗下品牌酷派已成为世界第六大智能手机厂商。 而如果单从中国内地市场来看，那么酷派更是排到了第三的位置上，其市场份额达到了11%，仅次于三星的21%和联想的13%。与此相比，苹果仅排在第五位，所占市场份额只有6%。 据苹果在本周一公布的财报显示，在该公司的2014财年第一季度中，来自于大中华区（含中国内地、中国香港和中国台湾）的营收在所有地区中的增幅是最高的。这一季度，苹果大中华区营收达到了88.4亿美元，同比增幅高达29%，这与北美及拉美市场的表现形成了鲜明对比，后一市场该季度营收同比下滑1%，至201亿美元。 而在今年，苹果很可能将在中国市场上获得上升的动力，原因是拥有超过7.6亿名用户的中国移动已经从1月17日开始首次经销iPhone。中国移动董事长奚国华在本月早些时候表示，自去年12月底开始接受预购订单以来，该公司所收到的iPhone订单总量已经超过了100万部。但分析师指出，与其他中国无线运营商相比，中国移动的iPhone合约价较高，这可能会让很多有价格意识的消费者望而却步。 与此同时，苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）也在周一表示，该公司与中国移动的合作关系可能需要时间来加以发展，原因是后者正在拓展其4G无线网络。 酷派创立于1993年，当时该公司是一家传呼机和电信设备生产商，而现在则已经成为了中国移动行业中地位最巩固的公司之一。酷派的优势在于，这家公司与各大中国电信运营商之间都拥有密切的业务联系，后者帮助酷派在大型都市中心以外的地区经销手机，如四川省和湖南省等。 酷派9080W是酷派最受消费者欢迎的机型之一，这款手机配有5.7英寸显示屏、800万像素摄像头以及一个四核处理器，但售价却仅为260美元左右。酷派表示，该公司正在尝试吸引中国市场上以百万计的首次购买智能手机用户。在2013年上半年，酷派母公司宇龙的净利润比去年同期的1.525亿港币（约合1960万美元）增长40%，达到了2.128亿港币（约合2740万美元）。 “在首次购买智能手机用户使用我们的产品并获得了良好的体验以后，当以后他们的购买力提升时，就有可能会购买价格更高的酷派机型。”酷派副总裁张光强在接受一次采访时说道。 有些分析师对酷派的这种战略持怀疑态度，指出该公司想要提升自身品牌将是一种巨大的挑战，未来可能将难以说服消费者花更多的钱购买酷派手机。 与此同时，苹果则仍旧是中国市场上消费者最想要的智能手机品牌之一。最近，“土豪金”版iPhone 5s已在内地消费者中引发了一波抢购狂潮。三星在中国则早就已经因其电视产品而成为了家喻户晓的品牌，这家韩国电子巨头目前正在出售价格低于200美元的智能手机，与中国本土的智能手机厂商展开竞争。 对于在中国市场上面临的竞争形势，苹果和三星均拒绝置评。但来自中国智能手机厂商的高管则表示，这些厂商正处在良好的位置上，它们能更好地了解本土市场，从而迎合特定类型的中国消费者的需求。 按销售量计算，Oppo是中国市场上排名第八的智能手机厂商，这家公司建立了一个在线论坛，用户能在这个论坛上跟其他用户及欧珀公司进行讨论，从而赚到所谓的“O币”，这是Oppo自己的一种数字虚拟货币。然后，用户可以用O币购买Oppo手机和配件。 欧珀曾聘请美国著名演员莱昂纳多·迪卡普里奥（Leonardo DiCaprio）为其品牌做广告，并通过自身与地方电视台之间的联系促销其手机。在吸引年轻女性用户方面，欧珀一直都做得非常成功。作为一家非上市公司，欧珀并未公布其财务业绩，但该公司称其智能手机业务已可创造利润。 “我们总是希望给消费者带来惊喜，而不想做跟风者。”欧珀创始人陈明永去年9月份在微博上说道。 总部位于北京的小米则是另一家以其娴熟驾驭市场的能力而闻名的中国智能手机厂商。自2010年成立以来，小米已经在科技爱好者中开发了庞大的粉丝团，这一群体经常都是新设备的早期使用者。小米主要通过旗下网站出售其手机产品，并提供包括多彩电池和玩具在内的一系列配件，该公司并未透露其是否已开始盈利。 小米之所以能建立起品牌忠诚度，部分原因在于该公司会听取来自用户的建议，对其自身版本的Android操作系统进行修改，并每周提供更新。“如果你给我们提出一条建议，然后我们迅速就作出了相应改变，那么你就会有一种成就感，而且这种成就感会长久持续下去。”小米创始人雷军在此前接受采访时说道。 据Canalys公布的数据显示，在去年第三季度中，小米是中国市场上排名第六的智能手机厂商，稍微落后于苹果。 作为小米的创始人，雷军在产品发布会上的装束经常都会被人拿来跟已故苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）相比。而跟苹果品牌有所不同的是，小米品牌的流行在很大程度上应归功于社交媒体。在微博上，雷军的粉丝数已经达到了近800万人。 去年，小米聘用了前谷歌Android部门高官雨果·巴拉（Hugo Barra），希望借此拓展其海外业务。巴拉在本月早些时候表示，小米将把业务扩展到新加坡市场。 小米和欧珀的成功让其他中国公司也认识到，营销和社交媒体在当今的商业世界中有多么重要。酷派副总裁张光强说道，在社交媒体平台上，该公司的高管已变得更加活跃。“作为一名软件工程师，几年前我不会与用户和媒体交谈。”他说道。“但是，市场已经发生了很大变化。现在，我总是会在微博上跟用户互动。”目前，张光强的微博粉丝数已经超过了27.5万人。 酷派已经成功聚拢了一批粉丝。几个月以前，广州市18岁的学生杨光（音译）刚刚购买了一部酷派9700智能手机。“只有少数来自富裕家庭的学生才能买得起昂贵的外国品牌智能手机。”他说道。 |
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