美媒：中国好多“奢侈品”在欧美只是普通品牌

参考消息网11月29日报道 美媒称，中国买家是全球奢侈品的最大消费群体，但最新行业调查显示，越来越多中国人的奢侈品绝大多数是在海外采购的。

据美国《华尔街日报》网站11月26日报道，这对于在中国境内开店的奢侈品品牌来说是个坏消息，但也不是很糟糕：这意味着中国买家变得更加成熟老练。上海的奢侈品市场研究机构财富品质研究院称，中国买家现在更加善于避免受到市场营销手段的影响而找到质量更好的产品。

财富品质研究院院长、《2015年中国奢侈品报告》撰写人周婷称，中国市场上的奢侈品品牌主要是通过营销才成为“奢侈品”的，但有时在美国等国家可能不过就是一个品牌而已，并不是“奢侈品”。她表示，中国消费者开始认清这一点，他们想要比较有定制特点的产品，希望更有个性。

《2015年中国奢侈品报告》称，中国人在今年的全球奢侈品交易中占46%，与2014年持平，依然是全球第一大奢侈品买家群体。美国奢侈品买家占全球总数的19%，排名第二。

报道称，在中国人购买的奢侈品中，约78%购自海外，较去年的76%略有上升。中国消费者购买全球奢侈品的金额同比增长9%，达到1168亿美元。但报告称，他们在海外的奢侈品消费金额增长12%至910亿美元，增速超过消费总额的增速。

周婷在接受电话采访时称，中国人过去到海外购买奢侈品的主要原因只是中国买家觉得中国市场上的售价远高于海外市场，但现在，中国人还越来越看重海外市场有最新款式和更多选择，而且他们在海外能得到更好的服务。

报道称，中国政府一直在努力振兴行情低迷的本地市场，今年早些时候将服装、皮草和鞋类的进口税削减了一半。但它面临一些困难，比如经济形势扑朔迷离、人民币承受着贬值压力、政府大力反腐、出境旅游趋势日益增强。国家外汇管理局公布的数据显示，海外中国游客在第三季度消费了749亿美元，同比增长61%，环比增长27%。

周婷表示，对有钱人来说，跟在国内采购相比，海外购物变得更便宜、更可靠、更享受。她说，中国人如今在海外有自己的投资、自己的房产，并且在海外接受教育。

报道称，受关税影响，中国的进口奢侈品仍较海外同类产品要贵25%，不过这已经大大低于四年前的近60%。传统的奢侈品品牌在中国市场逐渐失宠。路易威登今年在中国关闭了三家门店。上述报告称，过去两年里，普拉达关闭了约三分之一的中国门店，香奈儿则关闭了一半左右。

另外还有一个大输家：只有4%的中国高净值人士称他们将国内电子商务网站作为网络购物的主要渠道。接受调查的人有44%通过奢侈品公司的官方零售网站进行网购，中国网络零售商的假货问题始终令人担忧。

报道称，，周婷表示，奢侈品品牌在中国仍有增长空间，尤其是那些有着悠久历史和特殊工艺的品牌。但这些品牌越来越需要在高端专业市场发展，必须能够根据客人的需要定制产品和服务。

【延伸阅读】中国人买走全球46%奢侈品 港媒:在国外发光发热

参考消息网11月26日报道 港媒称，反腐风波下，虽然中国的奢侈品市场死气沉沉，但中国人依然在世界消费市场上“发光发热”——有报告预计，中国人将继续成为今年奢侈品行业最大手笔的消费者，他们将买走全球46%的奢侈品。

据香港《南华早报》网站11月25日报道，上海的财富品质研究院最新出炉的《2015年中国奢侈品报告》预计，中国人今年将会花1170亿美元购买奢侈品，同比增长9%，其中78%的奢侈品消费发生海外，消费额达910亿美元，同比增长12%。

但在中国国内，预计今年奢侈品消费仅占据全球消费总额的10%，较去年的11%下跌1个百分点。

上述报告审视的奢侈品包括珠宝、手表、配饰和衣服，但不包括车辆、游艇、飞机或艺术品。

财富品质研究院院长周婷表示，有一个顶级手表品牌在过去一年没有卖出一只手表，但她拒绝点出该品牌的名字。

她说，有超过八成的国际奢侈品牌关闭了他们在中国内地的门店，预计这个情况还会恶化下去。

“我们预期，在未来一年，将有超过95%的品牌关闭它们的部分门店，其它门店则会进行升级，以体验和服务中心取代。”

最近的例子是路易·威登（LV），这个品牌关闭了在内地的3家门店，包括在广州的首家门店。

周婷表示，5年之前，中国消费者愿意在本地购买奢侈品牌，因为他们不知道海外市场的存在，也没有办法去到海外市场。而现在，中国人更频繁地出国旅游，他们会在全球各地对商品进行比对。

周婷认为，2016年中国政府将进一步加大进口关税调整力度，并利用各种政策手段限制境外购物，以促进中国本土消费增长，中国未来将会是全球购买奢侈品最便宜的地方。

另一方面，周婷也说，奢侈品牌已经开始重视消费者体验，同时开始触碰其它行业，例如穿戴设备和饮食业，以此来留住旧客户，同时吸引新人来。

例如古驰（Gucci）就在今年夏天于上海开了第一家餐厅“1921古驰”，同时在内地门店推出减价活动。

周婷还表示，对于奢侈品牌来说，另一个选择是推出量身订造的服务。有超过80%的奢侈品牌在过去一年推出了类似的服务。根据报告，量身订造的奢侈品将会是未来的一个增长点。

财富品质研究院对超过3800名资产超过500万元的内地人进行了调查，结果发现，对于这些富人来说，奢侈品牌带来的效应已经不如往日。

有大约40%的受访者表示，品牌很重要，但不是他们在消费时的首要考虑。平均而言，富人们的家庭开销中有10%至20%花在了购买奢侈品上。

【延伸阅读】外媒:中国人最爱海外买奢侈品 对全球市场贡献超30%

参考消息网10月18日报道 路透社对美国、亚洲和欧洲零售商进行的一份调查显示，中国奢侈品消费者目前正越来越多地购买成衣和新晋品牌。这是世界上出手最阔绰的消费者在行为和喜好方面的一个显著改变。

据路透社10月13日报道，中国消费者正越来越多地独自旅行，而不是集体旅行，也越来越多地为自己和朋友、而不是为老板或政府官员的配偶消费。就在两年多以前，中国人购买的奢侈品中约有三分之一是送礼用的，包括劳力士手表、轩尼诗白兰地酒和古驰手袋。

报道称，北京自2012年起开展的打击腐败和挥霍性消费的行动重创了这一市场，并促使更多中国人到海外购买奢侈品，这样可以省钱和以匿名的方式购物。

分析人士估计，中国人有超过三分之二的奢侈品消费都是在国外进行的，主要是在巴黎、米兰、伦敦、纽约和东京等热门购物城市进行的。由于汇率、退税和打折因素，这些地方的奢侈品售价要比中国的售价低50%以上。

在意大利办公的贝恩公司（一家咨询公司）的顾问达尼埃莱·齐托说：“他们过去购买奢侈品是为了炫富，现在则是想彰显自己的好品味以及所购买的奢侈品业能够提供的最顶级商品。这对更适合他们需求以及更小众的品牌日益构成支持。”

十几家来自亚洲、欧洲和美国的奢侈品门店表示，它们并未感受到来自中国今年经济困境的任何影响。分析人士说，这种影响可能会在未来数月逐渐显现。

报道称，上述调查表示，中国人在海外的奢侈品消费正在增加，而他们正发生改变的品味关系到许多新晋品牌。

报道称，中国的奢侈品消费者在十年前几乎不存在，但是今天，他们对全球个人奢侈品市场的贡献超过30%，预计将在今年达到2590亿美元左右。汇丰银行奢侈品分析师、《闪亮王朝：为何说中国奢侈品消费者的统治刚刚开始》一书的作者埃尔旺·朗堡预言，鉴于目前只有约5%的中国人有护照，因此未来将有更多的人前往海外旅行。

许多中国消费者是第二次或第三次出境购物，有时目的地是同一个地方。这意味着他们更有可能是自由行，因此有更多地时间去尝试新风格和新品牌。

巴黎春天百货公司的代购贝特朗·勒加尔说：“他们在独自一人时有多得多的时间去消费和照顾自己的需求。”该公司的客户名单中有2000多位高消费客户。其中近70%是中国人。

后起之秀

上述调查显示，华伦天奴、杜嘉班纳、纪梵希、蔻依和缪缪是更受中国客户青睐的品牌。

成衣届的后起之秀有维多利亚·贝克汉姆、亚历山大·麦昆以及莫佐和OZOC等韩日品牌。

就美国品牌提供咨询的顾问塞奇·布伦南说：“在中国，和我谈过话的所有人总是在问关于新品牌的信息。”

报道称，尽管中国目前处在困境中，但没有迹象显示中国的境外奢侈品消费有所下降。提供购物退税服务的环球蓝联集团说，中国游客今年8月和7月的境外消费额同比分别增长65.6%和73%。

不过，中国的奢侈品消费额大幅下降，普拉达、路易威登和古驰等品牌蒙受打击——它们投入了巨额资金在开设门店。

报道称，从总体上看，全球奢侈品业的销售额涨幅已经从2013年的7%以及更早些年的超过10%下降到2014年的5%。

“及膝裙和帽子”

报道称，在伦敦的哈罗德百货公司和塞尔福里奇百货公司以及巴黎的春天百货公司工作的代购说，中国游客热衷于把购物当成一种文化体验，并且热衷于参加时装周和赛马活动。

哈罗德百货公司代购部门负责人萨布丽娜·坎农说：“这可以让他们了解英国的生活方式、着装规范和礼仪。“

代购售货员说，来自上海和北京等大城市的中国顾客已经开始“混搭”品牌，以打造个人风格，而来自中国二三线城市的顾客则选择安全的“全套装束”，也就是从头到脚都穿同一个品牌。

来自上海奢侈品百货商店——尚嘉中心的伊娃·张（音）说，典型的中国奢侈品顾客是年纪在25岁到40岁之间的新晋富人，其中许多人是从以互联网为基础的行业赚到钱的。

她说：“这是一个非常精明、学习速度很快、人脉相当发达的群体，他们为自己或是朋友购物。”

分析人士估计，为其他人代买占境外奢侈品消费的比重约为20%。

报道称，尽管香奈儿是首选品牌，但“关键的意见领袖”——比如名人——正在帮助在消费者中普及新品牌。

伦敦塞尔福里奇百货公司代购部门负责人詹姆斯·塞尔维尼说：“他们会去购买名气没有那么大的品牌，但是只有在他们之前听说过的前提下才会购买。”